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亞馬遜去年併購全食超市（Whole Foods），震驚美國零售業，尤其標榜有機和天然的產品零售商人人自危，股價重挫。

這一年來，這些業者不僅活得好好的，業績反而成長，股價也大漲，關鍵不在於降價競爭，而在於他們忠於健康天然的訴求。

高檔超市全食超市最早以健康天然為訴求，去年8月28日納入亞馬遜旗下後，多數天然和有機商品專賣店業者和市場一樣都認為業績會大受影響。 如今一年已過，Natural Grocers和 Sprouts Farmers以及其他上百家健康食品商店的銷售量和銷售額都有成長。

有的天然食品零售商跟進亞馬遜降價，有的業者表示，他們持續將價格保持到比全食超市便宜一點。

部分天然雜貨商表示，他們這一年來加強服務並推出更多當地產品，吸引更多顧客。同時，全食超市漸漸趨向主流，也讓他們的市場有所區隔。

Erewhon Market執行長 Tony Antoci說：「他們將所有產品都標示藍標商品，又開始賣亞馬遜 Echo，已不再是專門的健康超市連鎖店。」

亞馬遜6月和7月客流量較去年同期也就是亞馬遜併購前成長8%，亞馬遜最近一季實體商店營收43億美元，主要即來自全食超市。全食超市去年同期也就是尚未被併購的營收為37億美元。